Bannerit ovat kuolleet. Eläköön bannerin!

Jo jonkin aikaa keskustella alalla mainonta ja digitaalisen markkinoinnin tehokkuutta bannereita, niin paljon, että joku oli nopea rankaisemaan kuolemaan! Minä tilaan, olla reilu lukijalle, että niiden joukossa, jotka sonostengono juuri päinvastaista. Mielestäni bannerit eivät ole kuollut ... mutta joskus, on "väärin" ja tässä artikkelissa yritän selittää niitä miksi minun asema.

Vähän "historiaa: painiketta Video banneri

Banneri syntyi "jäljitelmä virtuaalinen" reaalimaailman ja bannerimainosten (kuten ne löytyy stadionit tai kadulla). Ensimmäinen bannerimainokset ovat jo kynnyksellä Network ja edustaa ensimmäistä todistettu mainonnan muoto verkossa.

• Aluksi muodot eivät ole standardoitu ja kunkin sivuston leikata tilat katsomallaan sopivat tähän viestinnän muotoja;
• Ensimmäinen banneri on pieni ja se on pysyvä ominaisuus kaikkiin niihin paikkoihin aikaa. Autioituvat formaatit Full Banner (468x60 pikseliä) Puolibanneri (234x60 pikseliä) ja pientä painiketta (120x60 pikseliä);
• Ensimmäinen bannerit klikataan: Dawn of the Net käyttäjät ovat yllättyneitä nämä "tekijät", jotka pystyvät kuvaamaan heidän huomionsa, tuottaa CTR todella ajatella tänään (puhumme keskimäärin yli 2,5%);

Internet-mainonta alkoi tulla vakavia. Vuonna 1996 hän perusti IAB (Interactive Advertising Bureau), yhdistys ryhmittely keskeisiä toimijoita digitaalisen mainonnan markkinoilla luodakseen standardeja ja luoda yhteiset säännöt tämän uuden mainonnan muoto.

Ajan myötä banner koot on vakioitu ja taipumus "kasvaa kokoa." Bannerit ovat isompia ja vähemmän napsautetaan. Vanha formaatit (Full Banner, Puolibanneri ja Button) kuljetetaan pois käytöstä, korvataan Leaderboard (728x90 pikseliä), torni (120x600 pikseliä), leveä torni (160x600 pikseliä) ja keskikokoinen suorakaide (300x250 pikseliä).

Uusi banner vaikka paljon entistä näyttävämpi kuin edeltäjänsä, he tietävät jakautuminen keskimäärin CTR: se kulkee 2 tai 3% alusta paljon niukka 0,5% vuonna 2005 ja vielä pienemmän 0,1 % vuonna 2008 saavuttaa tänään, keskimääräistä vähemmän tuloksia (puhumme jotain 0.05%!).

Tällä välin kuitenkin tullut uudenlaisia ​​luovuuden: ensimmäinen bannerit olivat yksinkertaisia ​​kuvia (parhaimmillaan se oli animoitu GIF), mutta ajan myötä uusien teknologioiden (kuten Adobe Flash) ja leviäminen nopeat yhteydet Net ovat sallineet uusien muotojen visuaalisella ja vuorovaikutteisella accattivaneti paljon enemmän.
Mainoksia verkossa ovat alkaneet näyttää enemmän kuin television (tänään maggiornaza bannerit sisältävät animaatiota tai jopa video) rikastettua multimedian elementtejä. Mutta ei ainoastaan: lisäksi mainosbannereita luotiin uusia visuaalisen mainonnan kautta multimediamainonnan niin ominaista korkea multimedia spektaakkeli ja invasiivisuus.

• <<
• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• >>